• Informacio de les variables publicitaries
    • Que es l’empresa
    • Que creu el public que es
    • Que vol ser
    • Quina imatge es vol projectar
    • Quina es la seva trajectoria
    • Quines activitats empresarials du a terme
    • Personalitat individual dels productes comercialitzats
    • Documentacio exhaustiva de marques, logos,…
    • Competencia interna entre els seus productes
    • Competencia exterior
    • Coneixement del mercat
    • Justificacio de campanyes, objectius i finalitat
  • Elaboracio d’investigacio de mercat
    • Descripcio del producte comercialitzat
    • Presentacio i preus de venda en els diversos canals de distribucio
    • Marques de la competencia i caracteristiques
    • Descripcio del mercat objectiu
      • Vendes globals
      • Evolucio de les vendes
      • Estacionalitats
      • Distribucio de marques
      • Perfil del consumidor
    • Inversions publicitaries del sector
    • Obtenir mostres representatives dels mitjans publicitaris utilitzats per la competencia
    • Dades promocionals
    • Objectius comercials
    • Obtencio del public objectiu al que ens adreçarem
    • Posicionament del producte a comunicar
    • Estacionalitat de la campanya publicitaria
    • Pressupost publicitari
      • Dependencia amb vendes
      • Inversio en mitjans i suports
    • Promocio de vendes
    • Informacio de vendes
    • Control d’inversions publicitaries
    • Inversio de marques de la competencia
  • Elaboracio del Briefing
    • Dades de l’anunciant
      • Nom i rao social
      • Sector al que pertany
    • Actors de l’agencia de publicitat
      • Area de creativitat
      • Area de comptes
      • Area de mitjans
      • Area de gerencia
      • Area de Documentacio / Investigacio
    • Data i lloc d’elaboracio
    • Campanya a comunicar
      • Historia del producte
      • Sector i sub-sector al que pertany
    • Objectiu global de la campanya
      • Objectius de comunicacio
      • Objectius de marketing
      • Objectius de planificacio / mitjans
    • Public objectiu al que va adreçat
      • Perfil / especificacions
      • Orientacio per a investigacio
    • Elements a tenir en compte per la campanya
      • Caracteristiques del producte
      • Particularitats del producte
    • Duracio i periodicitat de la campanya
    • Pressupost de la campanya publicitaria
    • Eixos de comunicacio
      • Antigrups o sectors contraris del producte
      • Limitacions del producte respecte la competencia
      • Beneficis, avantatges respecte la competencia
    • Plantejaments propis de l’agencia respecte l’anunciant
    • Conclusions
      • Creativitat
      • Comptes
      • Mitjans
      • Documentacio
    • Fonts documentals proposades
      • Bibliografia
      • Documentacio
    • Calendari de treball
    • Agencies competidores (concurs)
    • Actors implicats
      • persones que han elaborat el briefing
      • Persones que adjudicaran la campanya
    • Comentari final i objectius definitius a assolir
    • Signatura del client
  • Elaboracio de la Campanya Publicitaria
    • Analisi i investigacio del producte
      • Caracteristiques
      • Mercat
    • Propostes d’estudis addiconals que afectin l’anunciant
    • Analisi de les campanyes de la competencia
      • Inversions
      • Estrategies
    • Analisi del mercat potencial i habits del consumidor
    • Contrast del public objectiu de la campanya
    • Investigacio de la distribucio del producte
      • Majoristes
      • Venda directa
    • Acces a fonts institucionals
      • Publiques
      • Privades
    • Definicio de l’estrategia creativa
      • Objectius
        • Determinacio del contingut del missatge publicitari
        • Establiment de relacions d’interdependencia
          • Missatge
          • Codificacio
          • Mitjans
      • Obtencio d’informacio
        • Briefing de l’anunciant
          • Estrategia de marketing
          • Objectius publicitaris
        • Aplicacio de metodes d’incentivacio
        • Llista de comprobacio
          • Empresa
          • Producte
          • Marca
        • Gestio de la documentacio
          • Recerca sobre la rebuda
          • Investigacio sobre la complementaria
        • Investigacions ad hoc addicionals
      • Analisi de l’estrategia
        • Identificacio de les variables estrategiques de marketing
        • Analisi
          • Objectius
          • Recursos
      • Subestrategia
        • del missatge
          • Avaluacio de totes les variables recullides
            • Interrelacions
            • Determinacio del public objectiu
          • Seleccio del contingut del missatge publicitari
          • Eleccio del contingut del missatge i aplicacio del metode AIDA
        • de codificacio
          • Aplicacio de metodes d’incentivacio creativa
          • Seleccio intuitiva d’idees i solucions
          • Precodificacio de solucions alternatives
          • Test d’alternatives
          • Eleccio del missatge basic
          • Codificacio del missatges basic
            • en funcio de la investigacio
            • en funcio dels mitjans
          • Realitzacio de materials per als mitjans publicitaris
            • Spots televisius
            • Originals de premsa
            • Originals de revistes
            • Originals de publicitat exterior
            • Films i filmets de cinema
            • Cunyes radiofoniques
            • Originals de publicitat directa
            • Originals de publicitat en punt de venda
            • Originals d’internet
        • de mitjans
          • Aplicacio de metodes de seleccio de mitjans
          • Seleccio de mitjans segons codificacio
          • Aplicacio de metodes de planificacio de mitjans
          • Determinacio del pla de mitjans
          • Preparacio i tramesa d’ordres de mitjans
    • Definicio de l’estrategia de mitjans
      • Objectius de la campanya publicitaria
      • Public objectiu
        • Perfil
          • Piscologic
          • Sociologic
        • Segmentacio
        • Comportament front la competencia
          • Fonts publicitaries
          • Fonts propies
          • Control de mitjans
      • Missatges publicitaris
      • Politiica d’actuacio de l’anunciant
        • Implicacio en l’agencia
      • Eleccio de la tipologia dels mitjans
        • Audiencia Total
        • Difusio
        • Duplicacions d’audiencia
        • Habits de l’audiencia
        • caracteristiques de l’audiencia
          • qualitatives
          • quantitatives
        • Perfil del public objectiu
        • Ponderacions d’individus del public objectiu
        • Audiencia util del suport
        • Tarifes
          • Cost per impacte
      • Seleccio dels suports de cada mitja
        • TV
        • Radio
        • cine
        • Publicacions
        • Premsa
        • Internet
      • Eleccio d’originals per a cada suport

        • Numero
        • Format
      • Calcul de ponderacions de mitjans i suports
      • Distribucio del pressupost publicitari disponible
      • Distribucio per calendari dels originals
      • Supervisio de tot el proces de produccio
      • Avaluacio dels resultats
        • Cobertura sobre el public objectiu
        • Frequencia promig d’impactes publicitaris
        • Intensitat de la frequencia d’impactes
        • Rendibilitat
        • Distribucio
    • Definicio de l’estrategia d’accions promocionals
    • Pretest
      • Questionari per a saber per que es compra el producte
      • Campanya de proba en un mercat reduit
      • Valoracio dels resultats obtinguts
    • Definicio definitiva de la campanya

      • creativitat
      • mitjans
    • Produccio
      • Grafica
        • Seleccio de proveidors
          • Interns
          • Sotscontractacio
        • Pressupost de produccio
          • Elaboracio
          • Lliurament
        • Ordre de realitzacio
          • Definicio
          • Termini
        • Realitzacio
          • Texte
          • Layout
        • Muntatge de l’original publicitari
        • Tramesa del muntatge als suports
        • Supervisio de costos
        • Tramesa del pressupost
        • Pagament a proveidors
        • Arxiu del material produit
        • Assessorament
          • en Materials
          • en Tecnologia
      • Audiovisual
        • Pre-produccio
          • Renunions previes
          • Organtizacio de
            • Castings
            • Atrezzo
            • Vestuaris
            • Localitzacions
          • Contractacio de
            • Actors i actrius
            • Veus
            • Musics
            • Productores
              • Audiovisuals
              • Cinematografiques
            • Material
        • Produccio
        • Post-Produccio
        • Arxiu
          • Videoteques
          • Musical
          • Efectes sonors
    • Planificacio de mitjans
    • Recomanacions d’accions

      • promocionals
      • relacions publiques
    • Exhibicio del producte
      • Displays
      • Aparadors
    • Informacio del producte al detallista
      • Condicions
      • Caracteristiques
    • Supervisio de la produccio
    • Control administratiu
      • Inversio
      • Material
      • Execucio
    • Postest de resultats
Advertisements